您准备好迎接 Google 的另一项重大变革了吗？

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谷歌再次做出改变，而且这次的改变很大。他们最近宣布，他们将彻底改变其布局，即付费广告在搜索结果中的显示位置。现在，在桌面上执行的搜索将不再在右侧边栏中显示文字广告。相反，最多四个文字广告将显示在自然列表上方，三个文字广告将显示在Google_搜索_结果.jpg页面底部。这正是正在发生的变化：






最近，我们谈到点击谷歌付费广告的人越来越少。此举可能是对此的回应。随着越来越多的用户知道右侧的结果不是有机结果而是实际上的广告，点击它们的人就会减少，它们就会失去价值。谷歌需要采取行动，保持广告的价值，无论是对公司还是对那些为其服务付费的人。



谷歌将在有机列表上方的主线区域放置四个文字广告，而不是三个，以进行更高度商业化的查询



对于谷歌来说，这是一个有趣的举动，因为他们本质上是在进一步推动人们使用 比利时人电报数据 搜索引擎的有机结果。对于入站营销人员和 SEO 专家来说，这意味着强调排名第一更为重要。对于某些查询，排名第一的结果将是现在唯一真正有机的结果。



至于什么是“高度商业化的查询”，谷歌给出了“纽约市的酒店”和“汽车保险”等搜索示例。然而，你认为高度商业化的东西可能与谷歌的定义不同。一般来说，该术语用于 Google 认为有购买意向的查询。它可以跨越很多行业。



搜索_SEO.jpg#3 三个文字广告将显示在 SERP 的底部







大多数查询通常也会在页面底部为您提供两个付费广告，针对到达第一个 SERP 末尾但尚未找到所需内容的用户。点击第二页的人数少得惊人，谷歌知道这一点，因此他们在那里放置了付费广告。通过这一新的变化，在用户决定是否移动到下一页之前，人们将有更多的空间付费出现在首页上。



 更少的广告将获得首页展示位置



SERP 上可以出现的文字广告总数将从 11 个减少到 7 个。 虽然谷歌在顶部和底部添加了更多付费广告，但侧边栏的删除意味着付费广告的整体展示空间更少。这可能会导致更高的 PPC 成本，因为可供传播的广告较少。另一方面，顶部有更多的付费广告，这意味着这些广告的成本应该更低。现在准确判断每次点击费用将受到怎样的影响还为时过早。再说一遍，这只是您将 SEO 精力集中在您想要的关键词短语的顶部位置的另一个原因。



这些更新将在全球范围内的 Google.com 和任何使用其结果的搜索合作伙伴上永久推出。虽然不确定这些变化对您的网站具体意味着什么，但明确的是，拥有数字营销策略的营销人员需要进行更新。



跟上Google 的所有变化可能很困难，尽管它们非常重要。如果您无法准确了解 SEO 工作的重点，请立即下载我们的免费电子书《现代 SEO》并回到正确的轨道。